フランスからのバイヤーが最初に私たちに連絡したとき、彼は価格、MOQ、リードタイムについて尋ね始めませんでした。
代わりに、彼はためらいについて話しました。
以前は段ボール製のディスプレイを使用していました。
彼らはPVC素材のディスプレイも実験していた。
どちらのオプションも、特に季節限定のプロモーションやエントリー レベルの商品において、過去にはその目的を果たしていました。-しかし、今回は違いました。このブランドは、既存のラインナップの上位に位置するプレミアム フレグランス ラインの導入を準備していましたが、古いディスプレイ ソリューションはもはや適切ではないと感じました。
彼の言葉を借りれば、「製品は高価に感じますが、ディスプレイはそうではありません。」
その一文がプロジェクト全体の雰囲気を決めました。
既存のディスプレイがブランドのポジショニングを制限し始めるとき
同ブランドは、ヨーロッパのいくつかの都市のショッピングモール、チェーンの化粧品店、プロのビューティーサロンに新しい香水を置くことを計画していた。これらはポップアップ カウンターや短期的なプロモーションではありませんでした。-ディスプレイは数か月、場合によっては数年も店頭に保管する必要がありました。
段ボールのディスプレイは一時的なものに見えました。
PVC ディスプレイは耐久性に優れていましたが、見た目は平坦でした。
明るい店内では背景に溶け込んでしまいました。暗い隅では、それらは完全に消えました。
その時点で、バイヤーは、問題はもはやコスト管理に関するものではないことに気づきました。それは一貫性に関するものでした。製品がプレミアムとして位置付けられている場合、香水の展示スタンドを含むすべての物理的なタッチポイントがそのメッセージ - をサポートする必要がありました。
なぜアクリルが転機となったのか
議論の中で、バイヤーはまた、仕様書にはめったに現れない社内の懸念を共有しました。それは、店舗マネージャーが「一時的」に感じられるディスプレイを嫌っていたということです。製品がよく売れたとしても、ボール紙や PVC ユニットは早期に撤去されるか、より頑丈なものに置き換えられることがよくありました。このフィードバックにより、チームはディスプレイをプロモーション ツールとしてではなく、店舗の長期的な設備の一部として再考することになり、最終的な素材と構造の選択に大きな影響を与えました。-
初期の議論では、さまざまな素材を率直に比較しました。 MDF、金属、混合構造、および完全なアクリル ソリューションがすべて検討されました。
このプロジェクトでは、アクリルが際立った理由は 1 つあり、それはバランスです。
アクリルは、ブランドが望んでいたきれいな外観を提供しながら、日常の小売店での使用に十分な構造強度を確保しました。また、ボール紙や PVC では実現が難しかった、微妙な方法で照明を統合することもできました。
最終的な構造は、軽量感を避けるために特定の厚さを選択した、完全なアクリル製の香水ディスプレイ スタンドであることが確認されました。
本当の違いを生む素材の詳細
ベースライザーは厚さ30mmのフロストアクリルを使用して製造されました。これは安定性のためだけではありませんでした。ディスプレイをカウンターに置いたとき、重量と質感がすぐに感触を変えました。
お客様は香りを試しているときにベースに手を置くことがよくあります。強固なベースが品質の良さを静かに伝えます。
残りの構造には、ニュートラルな色調と光の反射を考慮して選択された、厚さ 5 mm の白色アクリルが使用されています。白いアクリルは、視覚的に競合することなく、ボトルのデザインとブランドを強調するのに役立ちます。
クライアントが以前に使用していたPVC素材のディスプレイと比較して、この構造はより穏やかで、よりクリーンで、より永続的に感じられました。
コンパクトなサイズ、細やかな配慮
最終的な寸法はW620×D210×H240mmとした。
これらの測定値は、工場の好みではなく、実際の店舗からのフィードバックに基づいています。購入者は、既存のカウンター、テスタートレイ、レジエリアの写真を共有しました。日常の操作に支障をきたさないように何度も奥行きを調整しました。
このサイズは、特にスペースが限られているものの視認性が重要な場合、香水ディスプレイ スタンドの用途とフレグランス オイル ディスプレイ スタンドのレイアウトの両方に適しています。
圧倒するのではなくサポートする照明
照明は開発中に最も議論されたポイントの 1 つでした。
購入者は特に、強い照明や目に見える LED ドットを避けるよう求めました。彼は、ディスプレイを技術的に見せることなく、暗い場所でも商品が自然に目立つようにしたいと考えていました。-
バックパネルの端に沿ってソフトホワイト LED ストリップを統合しました。光が製品全体に均一に広がり、まぶしさのない奥行きを生み出します。
このシステムは CE 認証を取得した 12V 3A アダプターを使用しており、ヨーロッパの小売環境に適しており、店舗スタッフによる管理が容易です。
実際、この照明はフレグランス オイル ディスプレイ スタンドが朝から夕方まで 1 日を通して安定して動作するのに役立ちます。
将来のコレクション用に交換可能なグラフィックス
購入者が初期に挙げた懸念の 1 つは、長期的なユーザビリティでした。{0}}
高級フレグランス ブランドが単一の製品の発売に依存することはほとんどありません。新しい香り、限定版、季節の最新情報もビジネスの一部です。
ディスプレイ全体を交換することを避けるために、バックボードとベース表面の両方に交換可能なグラフィック パネルを設計しました。グラフィックは工具を使わずに交換できるため、同じ香水ディスプレイ スタンドで複数の製品の発売をサポートできます。
この機能は、複数の店舗にわたるコスト計画を行う場合に特に重要でした。
梱包と発送: 事前の計画
国際プロジェクトでは、設計中ではなく、生産終了後に問題に直面することがよくあります。
輸送のリスクを軽減するために、ディスプレイはバックボックスとベースを分離し、ネジで接続できるように設計されています。これにより、コンパクトな梱包が可能になり、輸送中の保護が向上しました。
また、カートンが小さいため、輸送コストが低くなり、到着時に破損するユニットが少なくなります -。購入者は、以前にかさばる PVC ディスプレイを使用した経験があるため、この点を高く評価しました。
ストアインストール後のフィードバック
設置後、購入者は小売スタッフからのフィードバックを共有しました。顧客はカウンターで過ごす時間が長くなりました。彼らは通り過ぎるのではなく、香りをテストしました。
何もドラマチックなことはありません。
ただ顕著な改善。
実店舗の小売では、こうした小さな変化が、時間の経過とともに目に見える成果につながることがよくあります。
アクリルを超えて: さまざまなブランドのその他のオプション
このプロジェクトではアクリルが適切な選択でしたが、弊社では以下の製品も製造しています。
* MDF化粧品ディスプレイスタンド
* 金属製香水ディスプレイスタンド
* アクリル、金属、MDF を組み合わせた混合素材ディスプレイ-
ブランドが異なれば、必要なソリューションも異なります。コスト効率を優先する人もいます。耐久性や見た目のインパクトを重視する人もいます。
20年以上の制作経験を持つ当社は、テンプレートではなく実際の使用法に基づいて、各香水ディスプレイスタンドとフレグランスオイルディスプレイスタンドプロジェクトに取り組みます。
メーカーからの実践的な見解
ディスプレイが製品のメインとなることはほとんどありませんが、製品がどのように認識されるかに大きな影響を与えます。
このフランスのクライアントにとって、段ボールや PVC ディスプレイからのアップグレードは、それ自体が贅沢ではありませんでした。それは、物理的なプレゼンテーションがボトル内の香りと一致していることを確認することでした。
そして小売業では、たとえ口に出して言わなくても、顧客がその調整に最初に気づくことがよくあります。-。